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網路讀者書評對讀者角色的衝擊------以亞馬遜網站為例
吳燕惠
《貿易雜誌》採訪編輯
摘要
英、美300多年的書評風格迥異、對評論意涵詮釋不同，但都是社會菁英在知識上的權力象徵，從選擇書籍開始，到評論觀點的展現，無不對閱讀大眾影響深遠。頂著專家的權威，書評籠罩在商業的消費意識裡，自上而下地教導讀者，書評控制在書評家、編輯、各領域專家的手上，成了知識擁有者的權杖、成了書評家自我拯救的過程。
書評是為讀者而寫，但書評在向人類知識公有資產借取之餘，卻忽略廣大閱讀心靈的獨特性與創造性，我們鮮見閱讀大眾對評論提出回應與質疑，廣大讀者的聲音在系譜化的歷史中缺席了，讀者的思想與創作在書評權威的祭壇上被獻祭了。這是書評作為購書指南的迷思，這個迷思直到網際網路新媒介的出現，才重新發展出新的秩序。
網路讀者書評的遲來晚到，終究還是對傳統平面書評產生重大影響。本研究針對亞馬遜網站上的讀者書評進行觀察，發現其書評匿名性、數量之龐大、我手寫我口、直抒胸懷的寫作風格引起諸多批評，而在資本主義文化邏輯的影響下，呈現出知識商品化、商品知識化、深度感的消失、去中心化等特色。然而，在網路中，各種不同觀點的讀者書評都能匯聚一堂，不同文化、年齡、性別、教育程度、階層、知識背景的讀者，對一本書的多元看法都同時存在，因而匯聚成亞馬遜讀書社群，因為，亞馬遜在背後所提供的個人化服務與互動機制，使它不只是個網站，還是個「社區」。
巴特宣布「作者之死」，亞馬遜則揭示「讀者之生」。藉著網際網路的發展，讀者重新得到應有的權利，不但參與閱讀過程，更積極加入寫作的活動中，因此，網路讀者書評不但改變書評機制，也使讀者角色產生了典範轉移。
關鍵字：書評、網路書評、讀者書評、亞馬遜網站。
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