台灣女性時尚雜誌內容、發展與現況研究
蔡孟珈
世新大學圖文傳播暨數位出版所研究生
摘要
2006年統計雜誌出版業家數共有5014家，2008年北市雜誌公會公佈市售女性時尚雜誌卻只有25本，根據《2007年出版年鑑》調查顯示，月刊雜誌top20銷售排行榜中，女性時尚雜誌即佔12本，女性愛美與追求流行的風氣，似乎沒有受到近年景氣的下滑所影響，過半數搶進銷售排行榜，表現十分亮眼。台灣人的圖書閱讀率每人每年只讀2.8本書，但每月閱讀的雜誌卻可能超過2.8本這個數字，銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機，就如新出版的雜誌《女人我最大》在短短一年內，位居所有雜誌的銷售量之冠。
一、雜誌與女性時尚雜誌之定義
(一)、雜誌的定義：
《大英百科全書》說明「雜誌」一詞乃源自阿拉伯的「倉庫」(Khazana)，而後轉為阿拉伯文makhzan，再轉為阿拉伯文makhazin，後轉為義大利文magazzino，再轉為法文magasin，最後才成為今日英文的Magazine。「雜誌」一詞乃指其內容有如商人倉庫般豐富。而第一份以雜誌為命名的刊物，則是1731年英國人凱夫（Edward Cave）在英國發行的《紳士雜誌》(Gentlemen s Magazine)，內容包括藝文、科學、新聞。
《維基百科》對於雜誌的定義:雜誌或期刊是一種定期發行的連續出版物，其中包含各種文章內容。是一種介於書籍和報紙之間的出版物。大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買。雜誌形成於罷工、罷課或戰爭中的宣傳小冊子。這種類似於注重報紙的時效的手冊，兼顧了更加詳盡的評論。所以一種新的媒體隨著這樣特殊的原因就產生了。其中最早出版的一本雜誌是於1665年1月在阿姆斯特丹由法國人薩羅（Denys
de Sallo）出版的《學者雜誌》（Le Journal des Savants ）。
《新辭海》對雜誌的定義為：「一種定期出版的刊物，發表不同題材許多作者的著述，有週刊、月刊、季刊、年刊」。
而依照國內行政院新聞局行業分類說明，將雜誌出版產業定位為：「凡從事編輯雜誌(含期刊)所需之各種運作，包括文稿之擬定、廣告之預備及編輯、出版、發行之行業均屬之。」
(二)、女性雜誌定義：
女性雜誌之定義表列如下：
|
作者 |
定義 |
|
賴佩如(1994)，<女性雜誌與女性價值變遷相關性之探討> 國立政治大學新聞研究所 碩士論文，p11。 |
女性雜誌乃是指以女性讀者為訴求對象的雜誌，此類雜誌之訴求為：以滿足婦女參與社會的各種需求、協助女性管理家庭、報導服裝與美容等流行資訊以滿足女性的個別需求(如『嬰兒與母親』、『家庭月刊』)或以報導服裝、美容等流行資訊為主，以滿足女性個別的需求使自己成為受歡迎的人(如『儂儂』、『薇薇』)。 |
|
張淑麗(1994)，<解構與建構之後:女性雜誌、女性主義與大眾文化研究>，《中外文學》，23 (2)：110-125 |
女性雜誌泛指任何以女性讀者為主要訴求對象的雜誌，此定義已廣泛為雜誌界所使用。 |
|
戴秀釗(1998)，<探討近年來台灣女性雜誌的發展現況及未來走向>，《印藝學報》，第一期 p149。 |
由於以性別為主要根據的定義有過於籠統之疑慮，再者就目前台灣市場狀況而言，多數女性雜誌與時尚雜誌無太大差異。 |
|
鄭昭鈴(1999)，<談台灣女性雜誌市場>，《文訊雜誌》，165:16-18。 |
女性雜誌乃以女性為特定之閱聽人，讀者主要是從高中、職校畢業進入社會工作約18歲，或大學畢業約22歲至28歲結婚為止之年紀。 |
|
呂姿雯(2003)，<女性雜誌讀者之閱讀行為 愛情態度及其解讀型態之研究---以女性雜誌中兩性互動論述為例>，p8。 |
在商業體制的發行下，以女性為專業訴求的平面媒體。 |
|
張婉珣(2006)，<女性時尚雜誌版式系統之研究>銘傳大學設計創作研究所碩士論文，p9。 |
特加上時尚二字以與家庭保健等其他分類作區分。 |
表1 女性雜誌之定義表
依照上述整理，並依據行政院新聞局、台北市雜誌商業同業公會、AC-Nielsen等研究資料可明瞭，皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流行時尚」一類，故本研究將「女性時尚雜誌」定義為：「以女性讀者為主要訴求對象，並提供針對女性自身之流行時尚、美容美體、服裝髮型、兩性議題之相關綜合題材，以紙本或電子書形式出版的定期刊物」。
二、台灣女性時尚雜誌的特色、內容、類別
(一)女性時尚雜誌的特色：
參酌戴秀釗(1998)、鄭昭鈴(2000)、周欣君(2002)的研究，補充與整理出以下特色:
1.編排圖像化：
女性時尚雜誌多以菊八開之高級銅版紙印刷，圖片用色鮮豔、質感細緻，搭配生動活潑的文案，使讀者有賞心悅目之視覺效果。
2.內容流行時尚化：
一般來說，在雜誌發展成熟的國家，如美國、日本等地，女性刊物被區分為「時尚型刊物」與「實用型刊物」二大類(王瑤芬，1996)。依據張錦華、林維紅、<媒體項目統計指標研究第二期報告>可看出，時尚美容類在台灣女性時尚雜誌中比例最高，市場上較缺乏與家庭相關之實用刊物。
表2 女性雜誌內容分類表
|
主分類 |
次分類 |
則數 |
百分比 |
|
女性雜誌 |
生活家庭 |
2 |
5% |
|
婚姻交友 |
5 |
13% |
|
|
親子育兒 |
3 |
8% |
|
|
流行時尚 |
29 |
74% |
|
|
總計 |
39 |
100% |
資料來源：中華民國廣告公會的分類(2001)，台灣大學婦女性別研究室
3.讀者區隔多樣化：
讀者不同的背景、年齡、職業、人格、喜好等都會影響到女性讀者所選讀的雜誌，因此雜誌所呈現的商品內容、流行議題都必須隨著鎖定某集群讀者，例如:粉領族、輕熟女族。自然產生多種針對不同市場的刊物，以滿足各區隔讀者的需求與偏好。加上全球資訊的無遠弗界，各國的女性時尚雜誌刊物紛紛在台發行國際中文版，不僅更加細分讀者群，例:哈日族、崇洋派，也帶給讀者全球最新、快、多樣的流行時尚資訊。
(二)、女性雜誌的內容：
McCracken (1993)將美國的女性雜誌依不同訴求對象分為七種類型：
表3 美國的女性雜誌類別
|
類別 |
刊物 |
|
青少女類(preteen and adolescent girls) |
《Teen》、《Young Miss》 |
|
時尚美容類(fashion and beauty for women 18-34) |
《Cosmopolitan》、 《Bazaar》 |
|
家庭服務類(service and home for women 25-49) |
《Good Housekeeping 》、《Woman’s Day 》 |
|
事業女性類(salaried and career woman) |
《Working Woman》、《New Woman》 |
|
民族黨派類(ethnic and minority audiences) |
《Essence》、《Latina》 |
|
健康運動類(women interested in health, fitness and sports) |
《Spring》、《Women’s Sports》 |
|
特殊趣味類(other special-interest groups) |
《Ms.》、《Bride’s》 |
其中，時尚美容類是女性雜誌數量最多、最有力的類別(McCracken, 1993，陳淑芬，2000)。
台灣女性雜誌發展至今日，已有多樣化之刊物，但還是有一定的方向。依據《精湛》季刊於 1994年依報導議題方向的不同，歸納出女性雜誌的內容與風格走向分類，分別整理如下表
表4 女性雜誌的內容與風格走向分類表
|
分類 |
內容 |
|
偶像明星、星座愛情 |
以 25 歲以下的女性為訴求對象，針對年輕女性崇拜偶像、追逐愛情夢幻的心理，提供愛情文藝小說、星座占卜、及影歌星動向報導，如《姊妹》。 |
|
時尚流行、消費資訊 |
以時髦的、精緻的題材為主軸，提供豐富的時尚流行與消費資訊，如1984 年創刊的《薇薇》，便以 18-30 歲的女性為訴求對象，內容結合國際流
行資訊及本土實用素材。而 1994 年創刊的《Beauty 美人誌》，更以專門提供化妝、美容等實用技巧之「工具書」型式，在眾多女性雜誌中獨占鰲頭。此外，由日本登陸台灣的《éf東京衣芙》（中文版）等，也都以流行、消費資訊為主。 |
|
平實化、家庭化 |
以感性軟調的編輯手法，提供 25-45歲婦女生活與成長的生涯藍圖，其特色包括： 1.落實： 將理論轉化為生活可以實踐的方法原則，以生活化角度切入，將新觀念、新思潮傳達給讀者，如《家庭》月刊。 2.平實： 以中產階級婦女為訴求對象，從廣告、包裝到文字風格，都平實不花俏，如《婦女雜誌》。 3.提昇生活品質： 充實並提昇婦女知性的生活內容，以擴大其視野、促進其自我成長，進而帶動家庭與社會的進步，如《第一家庭》。 |
|
知性的綜合性刊物 |
企圖呈現現代女性日常生活的輪廓，如1966年創刊的《女性》，及 1979 年創刊的《仕女》。在國際中文版方面，則主要為促進現代女性建立獨立自我，並結合流行風尚及生活藝術，「美」是它們最引人注目的形象，特過各種主題包裝，宣揚女性應有獨立自我的主張，是這些外來女性雜誌最大的特質，如《哈潑時尚》、《柯夢波丹》、《ELLE》。 |
根據陳燕琪(2007)以內容分析方法中的定量分析法，將女性時尚雜誌內容分為八項，經由歸納整理如下表:
表5 女行時尚雜誌內容類別
|
類別 |
說明 |
|
美髮造型 |
美髮商品、髮型技巧、美髮保養 |
|
美容技巧 |
美容資訊、美容商品、美體保養、彩妝、美容技巧 |
|
服裝 |
服裝商品、服裝搭配 |
|
服飾配件 |
服飾配件商品(如:皮包、鞋子、皮帶、帽子、飾品)、服飾配件搭配 |
|
名人時尚 |
名人資訊、介紹名人之事與物 |
|
流行情報 |
該季節的商品資訊、服裝穿搭、流行資訊 |
|
專欄資訊 |
連續出現之相同主題、連載專欄、Q&A的內容、編輯日記、星座運勢 |
|
其他資訊 |
不屬於以上七項內容，歸為同一類別(如:旅遊、電器、菸酒、書籍、音樂、食品、衛生用品、醫療資訊) |
(三)、女性雜誌的類別
台灣之女性雜誌依其編輯內容與來源，整理出下表之類別：
表6 台灣女性雜誌類別分類
|
類別 |
特色 |
部分有關刊物 |
|
國內版 |
偏向日式可愛甜美風 |
大美人、美人誌、薇薇、COCO、Girl、儂儂、茉莉、漂亮寶貝、Orange、Sugar、Choc、Brand |
|
國際中文版 |
全球流行，但本土保有一半自製率 |
美麗佳人、ELLE、柯夢波丹、VOGUE、費加洛、BARZAR、ELLE girl |
|
日文國際版 |
偏重服裝美容訊息，採直接翻譯 |
Mina、With、Cawaii、sweet、minigirl、éf東京衣芙、Ray、popteen |
資料來源：《媒體大調查Media
Index》2005年12月號
表7 各分類之出版佔有率與閱讀率
|
類別 |
本數 |
本數佔有率 |
閱讀率 |
|
國內版 |
12本 |
44% |
76.2% |
|
國際中文版 |
7本 |
26% |
40.9% |
|
日文國際版 |
8本 |
30% |
28.9% |
資料來源：《尼爾森NMR媒體大調查》2005年4-9月
表中可以看出，國內版出版數及閱讀率都是最高的，故國內版是能接觸最多讀者的類別。
三、台灣女性時尚雜誌的發展歷程與市場概況
(一)、發展歷程
台灣女性雜誌經歷了30-40年的發展，除了在量有大同幅的增長，在內容方面，更是依當時之社會背景，有相當的改變，特此以表列出：
表8 女性雜誌發展歷程表
|
時間 |
特色 |
相關雜誌 |
|
1960 |
由作家撰寫，非雜誌社員工，出現主體意識。 |
《婦女雜誌》 |
|
1970 |
小開本形式出現，提供偶像、愛情問達、浪漫故事等。 |
《姐妹》;《新女性》 |
|
1980 |
開始強調流行資訊，並報導國外流行時尚。老牌女性雜誌出現改版。 |
《儂儂》;《薇薇》 |
|
1990 |
台灣消費市場蓬勃，國際性出版社引進歐美時尚雜誌；本土則出現低價女性雜誌。 |
《哈潑時尚》;《Beauty 美人誌》 |
|
2000 |
日系潮流雜誌引進，市場雜誌來源內容更加多元，競爭激烈；電子雜誌時代的來臨。 |
《e`f東京衣芙》;《費加洛》 |
(二)、市場現況
就台灣媒體而言，根據InsightXplorer
創市際市場研究顧問於2005 年10 月進行的「跨媒體使用行為調查」，雜誌與期刊的閱讀率約為36.8%，在5 大媒體類別中，排名第3，落後於電視與網路，領先報紙與廣播，在臺灣媒體市場中仍占有重要地位。
圖:1
就整體雜誌市場而論，台灣女性時尚雜誌的消費市場活絡，根據新聞局最新出版的《2007年出版年鑑》調查數字顯示2002-2006年，「流行時尚」在7大類別的銷售百分比之中，銷售量逐漸攀升共6.24%，2006年超越「科技生活類」，僅次於「生活休閒類」成為銷售比率第二名。雖銷售百分比僅次於「生活休閒類」，但銷售成長百分比為七大類雜誌中的第一名，第二名則是「生活休閒類」共成長1.32%。2006年雜誌銷售在生活休閒類與語言類有極大的改變，生活休閒類銷售比率跌幅有16.87%，語言類大幅成長15.89%，流行時尚類的銷售量則呈現穩的的成長。
表9
2002-2006七大類雜誌銷售比率
|
2002-2006年七大類雜誌銷售比率 |
|||||||
|
|
財經 |
新聞 |
科技生活 |
生活休閒 |
文史藝術 |
語言 |
流行時尚 |
|
2002年 |
13.19% |
7.67% |
17.58% |
26.80% |
2.38% |
14.17% |
17.21% |
|
2003年 |
11.29% |
7.54% |
15.70% |
26.57% |
2.86% |
14.06% |
20.35% |
|
2004年 |
12.49% |
7.00% |
15.83% |
26.52% |
4.00% |
12.36% |
21.79% |
|
2005年 |
11.52% |
6.38% |
16.04% |
28.12% |
3.19% |
11.41% |
23.33% |
|
2006年 |
11.63% |
6.31% |
16.83% |
11.25% |
3.22% |
27.30% |
23.45% |
|
2002-2005成長率 |
-1.67% |
-1.34% |
-1.54% |
1.32% |
0.81% |
-2.76% |
6.12% |
|
2002-2006成長率 |
-1.56% |
-1.36% |
-0.75% |
-15.55% |
0.84% |
13.13 |
6.24% |
資料來源:行政院新聞局2006、2007年出版年鑑。
從2005雜誌綜合銷售排行榜顯示，前20名雜誌中女性時尚雜誌即佔11項過半，在2005、2006年的雜誌雜誌綜合銷售排行榜中可看出，2005年女性時尚雜誌在排行榜中佔有11本，2006年則佔有12本，由此可見女性時尚雜誌的讀者眾多與市場龐大，台灣雜誌市場的銷售量突出，也表示女性時尚雜誌市場的競爭十分激烈。
表10 2005年雜誌綜合銷售排行榜
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2005年雜誌綜合銷售排行榜 月刊雜誌TOP20 |
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|
序號 |
雜誌 |
出版社 |
|
1 |
Sugar甜心 |
甜心文化 |
|
2 |
Ray（瑞）國際中文版 |
檸檬樹 |
|
3 |
e'f東京衣芙 |
華文網 |
|
4 |
大美人 |
甜心文化 |
|
5 |
mina米娜時尚 |
青文 |
|
6 |
Taipei Walker月刊 |
角川 |
|
7 |
空中英語教室 |
救世傳播 |
|
8 |
愛女生Girl |
時報周刊 |
|
9 |
J-star傑報 |
尖端 |
|
10 |
WITH中文版 |
青文 |
|
11 |
CO CO哈衣族 |
薇薇 |
|
12 |
天下雜誌半月刊 |
天下雜誌 |
|
13 |
HERE臺北情報共鳴誌 |
東販 |
|
14 |
空中英語教室+MP3
SUPER光碟 |
救世傳播 |
|
15 |
財訊 |
財訊 |
|
16 |
ELLE girl（中文版） |
樺榭 |
|
17 |
大家說英語 |
救世傳播 |
|
18 |
美人誌 |
甜心文化 |
|
19 |
CHOC恰女生 |
尖端 |
|
20 |
SMART智富理財 |
電腦家庭 |
資料來源:新聞局2006年出版年鑑
表11 2005年雜誌綜合銷售排行榜
|
2006年雜誌綜合銷售排行榜 月刊雜誌TOP20 |
||
|
序號 |
雜誌 |
出版社 |
|
1 |
女人我最大 |
英特發 |
|
2 |
ELLE girl(中文版) |
樺榭 |
|
3 |
大美人 |
甜心文化 |
|
4 |
Sugar甜心 |
甜心文化 |
|
5 |
美人誌 |
甜心文化 |
|
6 |
MINA米娜時尚國際中文版 |
青文 |
|
7 |
Ray瑞麗美人國際中文版 |
檸檬樹 |
|
8 |
空中英語教室 |
救世傳播 |
|
9 |
SMART智富月刊 |
電腦家庭 |
|
10 |
e'f東京衣芙 |
華文網 |
|
11 |
Taipei Walker月刊 |
角川 |
|
12 |
WITH中文版 |
財訊 |
|
13 |
財訊 |
時報周刊 |
|
14 |
愛女生Girl |
天下雜誌 |
|
15 |
空中英語教室+MP3
SUPER光碟 |
救世傳播 |
|
16 |
天下雜誌雙週刊 |
天下雜誌 |
|
17 |
大家說英語單書 |
救世傳播 |
|
18 |
ViVi唯妳時尚國際中文版 |
青文 |
|
19 |
CHOC恰女生 |
尖端 |
|
20 |
COOL流行酷報 |
尖端 |
資料來源:新聞局2007年出版年鑑
(三)以行銷組合觀點分析市場現況：
網路普及與數位時代的來臨，讀者的生活型態產生極大的改變，傳統產業受到電子產業的衝擊，紙本書籍雜誌是否會受其影響，引起學業界充分關注，報業萎縮與消退已然是不爭的事實，雜誌業界必然正視此課題，重新思考行銷方案與經營模式，將逆境轉化為順境。本研究以4P行銷組合之觀點，來探討女性時尚雜誌市場現況：
1.產品(product)的分眾化、年輕化：
國內早期女性雜誌市場規模尚小，以年輕女性、成年女性及孕(產)婦三類為主。而近年來，因雜誌市場的消費者趨向競爭白熱化與年輕化，許多雜誌社為符合讀者需求，為某特定族群開辦新刊物，例如:《ELLE girl國際中文版》源自於法國，由世界最大出版集團法商樺榭菲力柏契（Hachette Filipacchi）出版集團出版，目前發行英、美、俄、荷、韓等國，是第一本專為少女打造的國際時尚雜誌。目前全世界共有八個版本的《ELLE girl》雜誌，其中，台灣版本則是由Hachette Filipacchi
Medias在台分公司樺榭文化所發行，挾著ELLE穩固的品牌力量，衝入已顯飽和卻略顯單調的台灣少女雜誌市場，開闢嶄新的領域。
由於青少年消費能力的提升，購買低價女性時尚雜誌的意願相當高，《Sugar甜心》、《Beauty美人誌》在市場上的銷售極佳。其中美人計文化公司將市場完整的分眾化，旗下的《Beauty大美人》、《Beauty美人誌》及《nana小美人》幾乎涵蓋了所有年齡層的讀者，以上可見女性市場潛力龐大。
2.通路(Place)競爭白熱化：
一般而言，雜誌的發行方式分為訂閱及零售兩種，近年來女性雜誌則逐漸偏重零售方式，主要是因為社會型態改變，讀者的生活方式也隨之而變，很多人時常遷移調動，或喜歡自由變換選擇，造成長期訂閱的讀者比例下降，而直接訂閱所產生的人事費用、包裝費及郵資，也造成經營者很大的負擔（戴秀釗，1998）。依據(陳燕琪 2007)調查購買地點以「大型書局」比例最高(44.2%)，其次為便利商店(41.6%)。
表12 女性時尚雜誌通路類別
|
在何處購買 |
類別 |
人數 |
百分比 |
|
大型書局 |
34 |
44.2 |
|
|
小型書店、報攤 |
8 |
10.4 |
|
|
便利商店 |
32 |
41.6 |
|
|
訂閱 |
1 |
1.3 |
|
|
其它 |
2 |
2.6 |
資料來源：陳燕琪(2007)<臺灣女性時尚雜誌內容分析與消費者行為之研究 > 南華大學 出版事業研究所 碩士論文 p59。
在便利商店之通路，除了最大的龍頭7-11成立的「高見文化行銷股份有限公司」之外，全家便利商店也成立了「日翊文化行銷」，來進攻這塊通路市場。更加值得關注的是網路書店的新興通路，博客來網路書店推出雜誌任兩本書85折的方案，讓消費者以優惠的價格購買雜誌；此外量販店更以優惠價格搶攻銷售市場，量販店的書籍專區越來越有規模，也使一般書店承受的競爭壓力，愈來愈重。因此，在購買通路的消費行為調查選項中，需再增加網路書店、量販店為獨立選項；訂閱亦可分為網路訂閱或傳真訂閱。
3.價格(Price)折扣戰：
根據<2006年出版年鑑>提供資料顯示，臺灣女性雜誌銷售量最大的前五名價格中，最便宜的為78元，最便宜的為138元，平均的售價是102元，顯示讀者偏向中低價位的選擇。但就讀者的角度而言，無非希望內容豐富價格平實，但無論讀者選擇的雜誌價格高或低，網路書店與量販店銷售量節節攀升的原因，無非是其優惠折扣高於一般實體連鎖書店，大打價格戰造成銷售上的惡性循環，雜誌出版社在此惡劣市場環境下，應更加維護雜誌的內容品質。
表13 - 2006年女性時尚雜誌前五名價格表
|
刊名 |
價格 |
|
Sugar甜心 |
78元 |
|
RAY(瑞)國際中文版 |
99元 |
|
e`f東京衣芙 |
138元 |
|
大美人 |
100元 |
|
mina米娜時尚 |
98元 |
4.促銷(Promote)隨書贈品、整合行銷策略：
通路、價格的激烈競爭，環環相扣的影響導致雜誌業者為刺激買氣，花費心思吸引讀者購買，最常使用的策略就是隨書搭配贈品，如廣告商供應的面膜、化裝品試用包，或雜誌社自製的小別冊、飾品……等等。除了實際的贈品外，亦附贈產品折價券，讓消費者至指定之地方消費，即可享有讀者優惠，形成贊助商、出版者、消費者三方面皆有利的局面。
除了贈品促銷之外，「女人我最大」運用嶄新的「整合行銷策略」，透過策略結盟的方式宣傳雜誌，藉由強大的電視媒體力量，將雜誌編排方式與電視節目做結合，強調市場的分眾化，此創新的編排手法與宣傳策略，不但成功打入女性時尚雜誌市場，更創下出刊4天，熱賣五萬本的佳績。
四、結論
現今社會女性教育程度普遍提高，女性主義亦逐漸抬頭，追求高收入、獨立自主、職場表現成為一種社會潮流。女性時尚雜誌扮演著意見領袖的角色，提供當下世俗所認可之女性形象，並藉由主題討論向讀者介紹、教導最新的流行趨勢，達到獲取知識與休閒的雙重目的，成為現代女性生活重要資訊來源。台灣已成為全面消費者導向的自由經濟社會，因應現代女性思想觀念與生活型態的改變，出版社必須將其行銷策略對女性消費者做調整，因此必須透過對女性消費者行為的調查，有助於出版社的行銷方法運用得當。
參考文獻
一、中文參考書目:
圖書:
游恆山(民86)譯，消費者行為心理學，台北:五南圖書出版社。
李旭東(民89)譯，行銷學精要，台北:高立圖書。
謝文雀(民90)譯，消費者行為，台北，華泰文化事業。
張慶勳(民94)，論文寫作手冊(第三版)，台北:心理出版社。
榮泰生(民95)，SPSS與研究方法，台北: 五南圖書出版公司。
期刊、雜誌:
戴秀釗（民87），探討近年來台灣女性雜誌的發展現況及未來走向，印藝學報， 1 期，140-151頁。
編輯部(民89)，女性雜誌波濤起伏，動腦，34-37頁。
王彩雲(民90)，臺灣雜誌廣告的發展趨勢，2001年中華民國出版年鑑，74-80頁。
鄭錦祥(民90)，從書店角度出發淺談台灣雜誌市場發展與行銷趨勢，2001年中華民國出版年鑑，68-73頁。
謝美君、林小玲、游淑綺，馮巧玲(民91)，消費者在雜誌購買行為中通路選擇之研究，華岡印刷傳播學報，49-55頁。
郭怡均、黃美瑄、黃世弘、林泰生(民91)，女性雜誌出版社之行銷通路與顧客忠誠度之關係，華岡印刷傳播學報，42-48頁。
編輯部(民94)，女性流行雜誌市場觀察，2005年AC尼爾森媒體調查報告，2-4頁。
行政院新聞局(民94)，台灣雜誌產業的明天，台灣雜誌出版產業調查研究報告。
張瑞恩(民95)，人口統計特性與生活型態影響流行時尚類雜誌購買行為之研究--以國立臺灣藝術大學進推部學生為例，圖文傳播藝術學報，221-228頁。
黃政和(民96)，雜誌購買者消費行為之研究-以大台北地區為例，印刷科技年報，308-317頁。
論文:
賴佩如（民82），女性雜誌與女性價值變遷相關性之探討，國立政治大學新聞學研究所碩士論文，台北市。
朱國良(民89)，報紙消費者購買決策因素之研究-以大台北區零售報為例，世新大學傳播研究所碩士論文，台北市。
周欣君(民90)，女性雜誌市場區隔與產品定位之研究，國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文，台北市。
郭峻宏 (民91)，圖書購買者之涉入程度及消費行為之關聯性研究，南華大學出版事業管理所碩士論文，嘉義縣。
李堉梅(民91)，消費者購買財經雜誌決策因素之研究，南華大學出版事業管理所碩士論文，嘉義縣。
周欣君（民91），女性雜誌市場區隔與產品定位之研究，國立台灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文，台北市。
吳家楹(民91)，《影響電腦雜誌消費者購買決策之研究-以台灣網路族群為例》，南華大學出版事業管理所碩士論文，嘉義縣。
陳淑萍(民93)，《女性雜誌讀者之生活型態、購買涉入感與廣告訴求偏好對廣告效果影響之研究》，南華大學出版事業管理所碩士論文，嘉義縣。
張艾湘(民92)。《女性雜誌中女性內容產製之分析》，世新大學傳播研究所碩士論文，台北市。
周鄧懿貞(民94)，《全球化下的台灣女性流行時尚雜誌研究》，世新大學新聞學系所碩士論文，台北市。
張婉珣(民94)，《女性時尚雜誌版式系統之研究》，銘傳大學設計創作所碩士論文，桃園縣。
林芳燕 (民94)，《大台北地區青少年消費者(25~35歲)對財經雜誌之消費行為與可應用行銷策略之研究》，淡江大學國際貿易學系國際企管學碩士論文，台北縣。
陳燕琪(民95)，《台灣女性時尚雜誌內容分析與消費者行為之研究》，南華大學出版事業管理所碩士論文，嘉義縣。
網頁:
流行雜誌編輯是創意的工作(2005)，
http://www.comcareer.com.tw/talk/all_report/publish/talk02-05.htm
維基百科，雜誌的定義，
http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E9%9B%9C%E8%AA%8C&variant=zh-tw
二、英文參考書目
Engel.J.F,P.W.Miniard
and R.D.Blackwell,(1995),Consumer Behavior,8th ed, Forth
Worth:Dryden press.
Plummer
J.T.(1974),The Concept and Application of Lifestyle Segmentation,
Journal of Marketing Vol.38,pp.33-37.
William.T.G.(1983).Consumer
Behavior Fundamental and Strategists. Paul Minn: West Publishing
Co.,pp.5-6.
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